Как стать SEO-специалистом самостоятельно: 3 эффективных метода

Как стать SEO-специалистом самостоятельно: 3 эффективных метода

В современном цифровом мире SEO (оптимизация для поисковых систем) стало одним из ключевых инструментов продвижения веб-сайтов. Специалисты в этой области высоко востребованы, и их услуги стоят дорого. Однако стать SEO-специалистом можно и самостоятельно, не тратя больших сумм на курсы или обучение. В этой статье мы рассмотрим три эффективных метода, которые помогут вам освоить это направление.

Метод 1: Изучение основ SEO

Первым шагом на пути к становлению SEO-специалистом является изучение основ этой науки. Без понимания того, как работают поисковые системы и какие факторы влияют на рейтинг сайтов, невозможно добиться успеха. Начните с изучения ключевых концепций:

Основные понятия SEO

• Ключевые слова (Keyword) — слова или фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку.
• Оптимизация контента (On-page SEO) — работа с текстами, заголовками, тегами и другими элементами на сайте.
• Внешние ссылки (Off-page SEO) — ссылки с других сайтов на ваш ресурс.
• Техническая оптимизация (Technical SEO) — настройка сайта для правильного индексирования поисковыми системами.

Изучите основы HTML и CSS, так как это поможет вам лучше понимать, как устроен ваш сайт и как его можно оптимизировать.

Метод 2: Практический опыт

Теория — это хорошо, но практика — лучший учитель. Создайте свой собственный сайт или блог и начните применять полученные знания на практике. Это даст вам возможность:

Преимущества практики

• Понять, как работают поисковые системы на реальных примерах.
• Проверить эффективность различных SEO-стратегий.
• Набраться опыта в анализе данных и корректировке действий.

Начните с простого сайта на платформе WordPress или другом CMS. Установите необходимые плагины для SEO, такие как Yoast SEO или All in One SEO Pack, и начните оптимизировать свои страницы.

Метод 3: Постоянное обучение

SEO — это область, которая постоянно развивается. Алгоритмы поисковых систем обновляются регулярно, и новые инструменты и методы появляются каждый месяц. Поэтому важно постоянно обучаться и следить за новостями в этой сфере.

Рекомендуемые ресурсы для обучения

Ресурс	Описание
Google Analytics Academy	Курсы по аналитике и измерению эффективности веб-сайтов.
Moz	Одно из лучших сообществ SEO-специалистов с богатой базой знаний.
SEMrush Academy	Курсы и сертификаты по различным аспектам SEO и digital marketing.
Ahrefs Blog	Блог с полезными статьями и руководствами по SEO.

Кроме того, подпишитесь на профессиональные сообщества в социальных сетях и форумах, такие как Reddit (r/SEO) или Stack Exchange. Участвуйте в обсуждениях и задавайте вопросы — это поможет вам быстрее разобраться в сложных аспектах SEO.

Помните, что становление SEO-специалистом требует времени и усилий. Но с помощью правильного подхода и постоянного обучения вы сможете добиться высоких результатов и построить успешную карьеру в этой сфере.

Связанные вопросы и ответы:

Что такое SEO и почему это важно для бизнеса

Способ продвижения, в котором вы не тратите рекламный бюджет, а сайт работает

Источник изображения: Личный архив компании

SEO-продвижение сайта (Search Engine Optimization)– это комплекс мер, направленных на улучшение позиций веб-ресурса в поисковых системах. Основная цель — увеличить органический трафик и привлечь на сайт больше полезных пользователей.

В этой статье расскажем:

• какие задачи решает SEO-продвижение;
• почему это важно для бизнеса.

Какие задачи решает SEO-продвижение

• Повышение видимости сайта

SEO помогает сайту подняться на верхние позиции поисковой выдачи. Это увеличивает количество людей, которые видят и посещают ваш сайт.

• Увеличение потока потенциальных клиентов

Когда сайт видят больше людей, увеличивается поток потенциальных клиентов. Чем больше людей на сайте, тем выше шансы на сделки и продажи.

• Укрепление доверия и авторитета бренда

Высокие позиции в поиске повышают доверие к вашему бренду. Пользователи считают такие сайты более надежными и авторитетными.

• Анализ и адаптация к изменениям

Постоянный мониторинг позволяет видеть, что работает, а что нет. Вы можете адаптироваться к изменениям алгоритмов поисковых систем и поддерживать сайт на высоких позициях.

Эти задачи делают SEO-продвижение важным инструментом для успешного развития сайта и бизнеса.

Принципы работы иособенности SEO-продвижения в агентстве CoffeeStudio

А теперь мы расскажем об основных принципах и особенностях, которые помогаютв поисковой выдаче.

1. Сбор ключевых слов

Первый шаг в SEO-продвижении — это сбор ключевых слов. Для начала важно понять, какие слова и фразы используют пользователи для поиска информации, связанной с вашим сайтом. В этом нам помогают инструменты, такие как Вордстат. Правильный подбор ключевых слов позволяет создавать контент, который будет лучше виден в поисковых системах.

2. Оптимизация контента

Контент — это основа вашего сайта. Оптимизация контента означает использование ключевых слов в заголовках, подзаголовках и тексте страницы. Но важно не переусердствовать — ключевые слова должны быть естественными и уместными. Качественный и полезный контент привлекает больше посетителей и удерживает их на сайте.

3. Техническая оптимизация

Техническая оптимизация включает улучшение скорости загрузки страниц, адаптацию сайта для мобильных устройств. Страницы, которые быстро загружаются и удобно просматриваются на любом устройстве, получают более высокие оценки от поисковых систем.

4. Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка помогает улучшить навигацию по сайту. Логичная структура ссылок внутри вашего сайта делает его более понятным для пользователей и поисковых систем. Анкоры с ключевыми словами поддерживают другие страницы и помогают им также высоко ранжироваться.

5. Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация включает получение качественных обратных ссылок с других сайтов. Размещение гостевых публикаций иповысят авторитет вашего сайта.

6. Пользовательский опыт (UX)

Улучшение пользовательского опыта — важная часть SEO. Удобная навигация и привлекательный дизайн помогают удерживать посетителей на сайте. Чем дольше пользователи остаются на вашем сайте, тем выше его рейтинг в поиске.

Какие основные навыки нужны для начала карьеры SEO-специалиста

Все навыки специалистов по поисковому продвижению можно разделить на профессиональные – hard skills и личностные – soft skills, которые одинаково важны в работе.

Hard skills

Знать требования и условия Яндекса и Гугла по продвижению. Что можно делать, а что нет. Понимать разницу между двумя поисковиками и делать так, чтобы сайт одновременно нравился и одному поисковику, и другому.

Быть в курсе тенденций поискового продвижения. Правила и алгоритмы постоянно меняются. Если вовремя не отследить изменения, можно потерять позиции сайта.

Знать особенности внешней и внутренней оптимизации. У каждой поисковой системы они свои. Если их не учитывать, то сайт будет плохо ранжироваться.

Правильно расставлять ссылки внутри сайта. Это называется перелинковка – статьи на сайте связывают между собой при помощи ссылок. Человек, читая одну статью, может перейти на другую. Это улучшает поведенческие факторы и увеличивает доверие поисковиков к сайту.

Наращивать число полезных ссылок на сайт. Чем больше ресурсов будет ссылаться на сайт, тем лучше для продвижения.

Уметь писать тексты. Умение самому написать грамотный текст – преимущество.

Знать методы оптимизации. Различать белые, серые и черные методы оптимизации и понимать, что из них можно и что нельзя применять.

Уметь организовать в единую систему сервисы для работы. Яндекс.Вебмастер и Гугл для веб-мастеров – для диагностики ошибок и отслеживания статистики поисковых запросов, Яндекс.Директ и Гугл Эдс – для создания контекстной рекламы, Яндекс.Метрика и Гугл Аналитикс – для аналитики.

Уметь работать с нативными сервисами по сбору ключевых слов. Это Вордстат Яндекса и Планировщик ключевых слов Гугла, а также специализированные программы типа Кей Коллектор или Букварикс.

Понимать основы юзабилити. Это нужно для того, чтобы оценивать удобство сайта для посетителей, находить проблемы и понимать, какие изменения нужны в структуре.

Какие основные инструменты используются в SEO

Назначение инструментов SEO оптимизатора из этой категории – проверка технического соответствия сайта требованиям поисковиков, а также получение других данных, важных для поисковой оптимизации.

Наименование	Цена	Описание
Xenu	Бесплатно	Проверка структуры сайта, нахождение неработающих ссылок. Интерфейс – англоязычный. Проверка графического контента. Отслеживание неуникальных тайтлов.
Netpeak Spider	От 19 долларов	Анализ внешней и внутренней ссылочной массы, идентификация неработающих линков. Неправильных редиректов, дублирования контента
Screaming Frog	149 евро в год. Имеется бесплатная версия с лимитом в 500 адресов	СЕО-аудит сайта. Выявление работающих и неработающих страниц с подробными сведениями по ним.
Varvy SEO tool		Анализ технической информации о сайте. Формирование перечня ссылок, внешних и внутренних. Предоставление информации в графической форме.
Pingdom	От 3200 рублей в месяц	Мониторинг доступности ВЕБ-ресурса для посетителей. Оценка качества сайта.
Promo Pult	Продвижение 1 ресурса 14140 рублей в месяц	Облачная платформа для организации рекламных кампаний в сети
Seoto	Анализ 1 сайта – 500 рублей	Выявление ошибок в работе сайта, проверка неточностей в написании метатегов и заголовков. Нахождение дублей страниц. Анализ ссылок.
BeamUsUp	Бесплатно	Программа для десктопных платформ Линукс, Maк, Виндовс. Выявление ошибок в заголовках, дублей страниц.
LinkRedirectTrace	Бесплатно	Расширение для подробного анализа REL-канонов, перенаправлений, ссылок. СЕО-анализ. Проверка ссылочной массы конкурентов.
Site-analyzer	Бесплатно	Сканирование ВЕБ-ресурсов, проверка технических и СЕО-параметров. Эффективное исправление ошибок. Возможно скачивание программы с официального сайта.

Как определить целевую аудиторию для SEO-продвижения

SEO - не просто по ключевики, трафик и все такое… Один из важный аспектов - правильно подобранная аудитория.

Совершенно не секрет, что когда SEO настроен на верную аудиторию, то целевой траф увеличивается, что увеличивает число конверсий. Предлагаем разобрать несколько способов анализа ЦА, чтобы максимально эффективно получить с нее профит.

Погнали!

1. Ключевые слова для сбора демографических данных

Одна из задач SEO - анализ ключевиков. Главное требование - они должны иметь отношение к вашему офферу. А когда вы соберете хороший список ключевиков, то выберите несколько лучших и проанализируйте демографические данные, связанные с ними.

Что может помочь?

Бесплатная примочка  Demographics.io

Кстати, далеко ходить не надо,  тоже может дать вам эту инфу, привязанную к местоположению

Как использовать эти данные?

Вы можете искать возможности локальных ссылок в географических областях с нужными запросами. Используя инфу о возрасте и поле, вы сможете выделить интересы и список тем, относящиеся к таким группам.

2. Кто посещает ваш сайт

Важно знать, кто гостит на сайте, чтобы иметь понимание относительно аудитории - верная она или нет.

Что может помочь?

Google Analytics с включенными отчетами «Демография и интересы».

3. Используйте соцсети

Это один из самых быстрый способов получить информацию об аудитории. Например, мы можете просматривать в Instagram и Facebook демографические данные.

4. Пробуйте опросы

Очень простой метод, важно здесь сделать опрос коротким и интересным, чтобы пользователю было не лень его проходить. Узнайте интересы, боли ЦА.

Используйте полученную инфу, чтобы определиться с контентом для SEO, фото/

5. Выделите вопросы

Чтобы увеличить шансы на привлечение целевой аудитории, нужно иметь представление о вопросах пользователей. Так вы сможете оптимизировать сайт под длинные запросы, чтобы отвечать на потребности аудитории.

Что может помочь?

Пилите контент вокруг вопросов, чтобы повысить вероятность попадания в верхних строчках выдачи Google.

6. Углубленное исследование

Когда вы уже знаете основные демографические данные вашей ЦА, то можете копнуть глубже и поискать исследования по вашей аудитории.

Например, после сбора данных вы определили, что ваша аудитория - из поколения блогеров, зайдите в  и найдите информацию по этой группе.

Вместо заключения

Это только кажется, что составить портрет целевой аудитории очень легко, на деле от этого аспекта в большой степени зависит ваш профит. Так что бейте точно в цель, чтобы не остаться в минусе.

Как создать эффективный план SEO с нуля

Первый этап в SEO — анализ рынка, который покажет, с кем сайту придется бороться заВ первую очередь важно выбрать ресурсы, на которые стоит равняться. Например, для аудита классического сайта, нацеленного на продажи, точно не подходят:

• Сайты крупных федеральных компаний и маркетплейсы.
• Старые компании, которые давно на рынке, имеют сайт с большим ссылочным профилем и трастом.
• Сайты из других городов или регионов.
• Нетематические площадки, информационные ресурсы и блоги.

Оптимальный параметр для подбора конкурентов — анализ видимости ресурса в Google или «Яндексе». От видимости ресурса зависит посещаемость и переходы, от входящего трафика —. Не стоит ориентироваться на сайты, входящие в топ-3 выдачи по нескольким запросам: лучше оценивать показатель видимости конкурента в сумме. Для этого собирается семантическое ядро максимально схожих с вашим сайтом конкурентов и анализируется частотность поисковых запросов и объем трафика, который получают ресурсы на своих позициях в поиске.

Недавно мы сделали свежий гайд по SEO-анализу сайтов конкурентов, который подойдет даже для начинающихили владельцев малого бизнеса. В статье подобраны бюджетные сервисы для определения лидеров в тематике, анализа структуры и ссылочного профиля конкурентов, а также даны советы по изучению коммерческих факторов.

После выбора нескольких сервисов из статьи можно провести самостоятельный аудит конкурентов или проверить ход работ у подрядчика. Правильной вектор SEO-стратегии — ориентация на конкурентов с наибольшей видимостью в поиске. Это даст наибольший профит от продвижения при минимальных затратах. Если ваш SEO-специалист делает ставку на другие параметры, стоит обсудить: неправильно заданный вектор снизит эффективность всех дальнейших мероприятий по SEO.

Для создания надежной SEO-стратегии стоит ориентироваться на ресурсы, которые отдают приоритет продвижению по низкочастотным ключевым словам.

Это позволит выделить конкурентов, у которых хорошо будут проработаны структура, семантика и юзабилити сайта. Изучить такие сайты — значит получить максимум органического трафика и выдержать конкуренцию в выдаче, гдеи федеральные игроки рынка.

Какие основные ошибки совершают новички в SEO

"Не пренебрегайте структурированными данными. Они помогают Google понять ваш сайт."

— Маркус Тобер (SEO-аналитик)

Самая большая ошибка, которую совершают новички, когда дело доходит до SEO, — это вообще ничего не делать. Если вы новичок в игре, может быть трудно понять, с чего начать.

В этой статье:

Как анализировать результаты SEO-продвижения

Отчет по seo является ключевым инструментом коммуникации между специалистом и заказчиком. Его главная задача – не просто продемонстрировать проделанную работу, а показать, как технические изменения влияют на текущие показатели сайта и бизнес-результаты.

важно

Помните: хороший SEO-отчет — это не техническая документация, а инструмент бизнес-коммуникации. Фокусируйтесь на метриках, которые напрямую влияют на решение задач клиента.

Эффективный seo-отчет должен решать три ключевые задачи:

Первая – демонстрация динамики важных метрик:

• изменения позиций в выдаче;
• рост качественного органического трафика;
• улучшение поведенческих факторов;
• увеличение конверсий.

Анализ этих показателей позволяет оценить эффективность выбранной стратегии продвижения и обосновать дальнейшие шаги по улучшению ресурса. Важно не просто представить сухие цифры, а показать их влияние на бизнес клиента.

Второй важный аспект отчетности – контроль качества выполненных работ. В отчете необходимо представить подтверждение внесенных технических изменений, показать состояние ссылочной массы, продемонстрировать улучшения от внедрения поставленных задач. Глубокий анализ этих параметров позволяет заказчику видеть реальный объем проделанной работы.

Третья ключевая задача – помощь в принятии стратегических решений. Профессиональный seo-отчет анализирует влияние поисковых алгоритмов, сравнивает результаты с конкурентами и выявляет точки роста для дальнейших изменений. Такой подход позволяет постоянно корректировать работу для достижения максимальных результатов.

Как улучшить свои навыки SEO-сопоставления

Очевидно, самый главный вопрос, волнующий всех SEOшников: «Как зарабатывать больше?»

• Куда развиваться дальше, если достиг потолка;
• Какие скиллы качать SEO-специалисту;
• Какоебудет востребовано в ближайшем будущем;
• Как перейти в сферу SEO продукт-менеджмента.

Ответы на эти и другие вопросы дал Юрий Никулин в недавнем Михаила Шакина. С его текстовой версией вы можете ознакомиться в этой статье.

О спикере

Юрий начал свой путь в SEO обычным специалистом в студии Mos.ru. Постепенно он набирался опыта и навыков. В данный момент спикер является Head of SEO указанной компании. По его словам, определенный набор скиллов помог парню поднять по карьерной лестнице до должности оптимизатора. Секретом успеха Юрий поделился в своем докладе.

О профессиональном росте

Спикер выделил 3 варианта профессионального роста SEO-специалиста, как наемного сотрудника:

• Рост компетенций и зарплаты — идеальный вариант развития карьеры на рабочем месте;
• Рост зарплаты, без роста компетенций. Иногда это является следствием банальной удачи. Однако чаще всего такое происходит, когда специалист выполняет больший объем рутинной работы и не имеет возможности совершенствоваться. Поскольку уровень профессионализма сотрудника не увеличивается, повышенная зарплата обеспечивается только за счет переработки, что чревато выгоранием;
• Рост компетенций без роста зарплаты. Это происходит, как правило, при плохом позиционировании личного бренда. Другими словами, компания не замечает сотрудника и рост его скиллов.

Путей для развития внутри компании Юрий выделил два:

• Научиться пиарить себя, выступать с докладами и отчетами на различных внутрикомандных совещаниях;
• Соответствовать компетенциям или системе грейдов компании.

Карта компетенций в SEO

Приведенная спикером карта является видением собственного развития на ближайшее время. Либо это может касаться сотрудников какого-то подразделения, если SEOшник является руководителем.

Скриншот ниже демонстрирует ранги, или уровни развития компетенций из предыдущей таблицы. К каждому рангу описана зона ответственности специалиста конкретного уровня. Также указаны требуемые для определенного ранга компетенции.

На некоторых скиллах из карты компетенций Юрий остановился подробно.

Лидерство

Основные качества, которые должны быть у SEO-специалиста, по мнению спикера, — это стратегическое мышление и погруженность в продукт. Причем у разных уровней квалификации указанные компетенции будут проявляться по-разному. Пример продемонстрирован в таблице ниже.

Самостоятельность и ответственность

Эти два навыка не менее важны для SEOшника, чем лидерство. В них Юрий выделил также две составляющих компетенции — это работа в условиях ограничений и креативность. Пример развития указанных компетенций специалистов разной квалификации указан в следующем скриншоте.

Коммуникация

Научиться коммуникации с коллегами, заказчиками, партнерами можно исключительно на практике. Любые теоретические знания по вопросу общения без практики ничтожны. В следующей таблице Юрий перечислил различия во взаимодействии со стейкхолдерами и ведении рабочих переговоров у джунов и leads.

Стейкхолдер, или заинтересованная, причастная сторона либо роль в проекте — лицо или организация, имеющая права, долю, требования или интересы относительно системы или ее свойств.

Все вышеперечисленные софт-скиллы позволяют SEOшнику пиарить себя или свое подразделение внутри команды. Это, в свою очередь, ведет к вертикальному росту специалиста или руководителя внутри компании.

Хард-скиллы. Тестирование

В качестве наглядной демонстрации данного хард-скилла спикер предложил слушателям ответить на следующий вопрос: «Как посмотреть под ботом Яндекс или Google сайт, если он закрыт от индексации?» Одним из ответов было предложение отключить JavaScript перед просмотром. Это можно сделать, установив соответствующее расширение в Chrome.

Указанное предположение ближе всех оказалось к истине. Однако спикер данным вопросом хотел подвести к мысли, что многие процессы в SEO можно и нужно тестировать. Этот фактор, по его мнению, является ключевым хард-скиллом.

Если говорить конкретно о вопросе просмотра сайта под видом поискового бота, отключение JavaScript решает задачу лишь частично. Юзерагент, под которым будет выполняться вход на сайт, останется прежним. Поисковые боты заходят под другими отпечатками и сайтами, это легко чекается.

Никулин путем тестирования нашел 3 наиболее интересных варианта решения данной задачи.

• cURL — кроссплатформенная служебная программа командной строки, позволяющая взаимодействовать с множеством различных серверов по множеству различных протоколов с синтаксисом URL. На MacBook и, начиная с десятой версии Windows этот инструмент встроен в консольную панель;

• Postman. Этот софт является простым инструментом для тестирования. Он позволяет получать HTML по определенному юзерагенту и проходить базовые авторизации;

• Третий вариант — зайти на сайт через панель разработчика. Пошагово алгоритм переведен на нижеследующих скриншотах.

Как использовать ключевые слова для повышения рейтинга сайта

1. Для продвижения коммерческого сайта (интернет-магазин, сайт компании) выбирайте транзакционные запросы (со словами «купить», «цена», «заказать» и подобными). Продвижение коммерческих сайтов по информационным запросам в общем случае менее эффективно (хотя бывают исключения).
2. Согласуйте ключевые слова с реалиями Вашего бизнеса. Например, если Вы продаете товары по высоким ценам, не продвигайте сайт по фразам со словами «дешево», «недорого», «низкие цены». Даже если вы продвинете сайт по таким запросам, продажи не повысите.
3. При отборе ключевых фраз для продвижения смотрите статистку запросов по интересующему региону. Например, для продвижения сайта по Москве нужно смотреть частоты запросов именно в Москве, а не брать частоту запроса по всей России.
4. Если Ваш бизнес сосредоточен в одном районе города, и носит местный характер, ищите запросы с указанием Вашего района города или близлежащих улиц. Например, «ремонт обуви на Ленина», «автомастерская в СВАО». Такие запросы приведут к Вам клиентов, которые ищут товары или услуги в Вашем районе.
5. Старайтесь собрать весь спектр запросов, которые могут задавать Ваши потенциальные клиенты. В том числе – высоко, средне и низкочастотные запросы. Продвижение сайта только по высокочастотным запросам или только по низкочастотным – две крайности, которых стоит избегать.
6. Тестируйте собранные запросы, запуская по ним контекстную рекламу. Убедитесь, что по этим запросам приходят реальные клиенты. Если контекстная реклама сработала, значит, выбраны верные запросы для продвижения. Тестирование убережет от ситуации, когда будет потрачено много времени на продвижение и через 2-3 месяца станет ясно, что по выбранным запросам приходят не те клиенты, которые нужны.
7. Если Ваш бизнес носит сезонный характер, заранее ищите и подключайте сезонные запросы к продвижению. Например, для продвижения запросов по зимней тематике работы нужно начинать в начале осени.

Периодически анализируйте запросы в тематике. Пользователи учатся формулировать запросы по-новому. Поэтому те запросы, которые ранее имели высокую частоту, могут ее терять, а новые запросы – набирать популярность. Отслеживание новых запросов в тематике позволяет вовремя начать продвижение по этим ключевым фразам. Например, раньше пользователи задавали запросы из 2-3 слов. Сейчас они четче формулируют свои потребности и чаще задают более длинные запросы.

Как оставаться в курсе последних тенденций SEO

Как обогнать конкурентов и занять лидирующие позиции в поисковой выдаче — конкретные рекомендации от практиков.

Понимание актуальных инструментов для SEO поможет сформировать новый план продвижения бизнеса и грамотно контролировать работу подрядчиков.

Riverstart с 2012 года занимается разработкой цифровых сервисов и продвижению с помощью интернет-рекламы и поисковой оптимизации, поэтому следит за трендами и переменами в SEO.

Руководитель отдела продвижения Riverstart Руслан Тажетдинов собрал основные SEO-тренды 2025 года, которые нужно внедрить в работу над сайтом — самостоятельно или с помощью подрядчиков по SEO.

1. ML оценивает тексты — какие требования к контенту

Когда ИИ для создания текстов только начали появляться у широкого круга пользователей, многие совсем сняли с себя задачи по редактуре и сайты заполонили не очень качественные тексты.

Сейчас поисковые системы с этим борются и повышают требования к качеству. Поисковые системы умеют распознавать «пустые» тексты и отдают приоритет материалам, которые реально помогают пользователям. Это подтвердил амбассадор Яндекса Михаил Сливинский:

« С некачественными текстами от нейросетей нужно бороться, и Яндекс уже это делает довольно успешно. Кто будет определять, полезный текст или нет? Есть разные способы, но в основном это ML, который учится на хороших и плохих примерах. И такая модель уже есть, Яндекс уже справляется с подавлением плохого контента, объем которого в последнее время из-за распространения нейросетей очень вырос » .

К примеру, компания продает оборудование для видеонаблюдения. Клиент ищет информацию: «Какие камеры лучше для уличного наблюдения?». Если на сайте просто список моделей и характеристик, пользователь может сразу получить этот ответ в нейросетевой выдаче и не перейти по ссылке. Но пользователь заинтересуется и с высокой вероятностью останется на сайте, если контент отвечает на реальные вопросы. Например, как выбрать между аналоговыми и IP-камерами, как климат влияет на срок службы устройства, какие ошибки при установке могут снизить качество записи.

Если ваш контент дублирует поверхностные ответы из нейросети, он не даст трафика. Зато экспертные и уникальные материалы продолжают приводить аудиторию.

Какой контент сейчас нужен:

Полный и детальный разбор проблемы. Например, если человек ищет информацию о выборе CRM-системы для малого бизнеса, ему важны не только базовые характеристики, но и реальные кейсы, подводные камни внедрения, сравнение с конкурентами.

Экспертность и доверие. Контент, написанный на основе опыта, данных, исследований, кейсов клиентов, имеет больше шансов на успешное продвижение.

При этом мы не советуем отказаться от ИИ в работе — это отличный инструмент, который не заменяет человека, а помогает ему.

✉️ Еженедельная рассылка

Подпишитесь на нашу рассылку — раз в неделю будем отправлять на ваш email свежую статью из блога и другие полезные для продвижения материалы.

2. Гибридный подход к генерации SEO-текстов

Чтобы получить топовый контент, сочетайте работу ИИ и человека. Используйте ИИ, чтобы ускорить работу над текстами — создавать костяк статьи, которую вы наполните своим опытом, экспертностью и советами.

ИИ возьмет на себя рутинные задачи:

Создание структуры статьи

Подбор ключевых слов

Компиляция информации из разных источников

Оптимизация текста под поисковые запросы

Формирование чек-листов и FAQ

Метод, при котором ИИ генерирует основу текста, а человек дополняет его экспертностью и фактами, уже доказал свою эффективность. Исследование Science Says показало, что тексты, созданные ИИ и доработанные редакторами, продвигаются лучше, чем полностью написанные вручную. В рамках эксперимента:

За 96 дней опубликовали 30 статей для бизнес-школы.

Контент с участием ИИ попадал в топ 17 раз в день.

Чисто «человеческие» тексты в топ не выходили вообще.

Затраты на создание снизились на 91%.

Компании уже используют ИИ для ускорения SEO-процессов. Например, агентство Riverstart применяет нейросети для:

Автоматической кластеризации ключевых запросов.

Оптимизации метатегов.

Создания структуры контентных страниц и FAQ.

Один из кейсов: для сайта производителя строительных смесей ИИ ускорил подбор ключей и оптимизацию карточек товаров, оставляя больше времени на стратегии. В результате всей работы органический трафик вырос на 45% за год.

На скрине — пример диалога с ИИ через инструмент, который использует Chat GPT .

Как использовать социальные сети для повышения видимости сайта

Начиная продвижение сайта в социальных сетях, необходимо помнить о том, что SEO и SMM имеют различия, классифицировать эти понятия как единое целое нельзя.

1. SEO (от англ. Search Engine Optimization) – комплекс мер, направленных на внешнюю и внутреннюю поисковую оптимизацию. Главная цель – продвижение сайта по поисковым запросам, которые используют юзеры. Правильное SEO обеспечивает приток органического трафика, повышает посещаемость сайта и, как результат, конверсию. Используются различные инструменты – от ключевых запросов до наращивания количества обратных ссылок.
2. SMM (от англ. Social Media Marketing) – маркетинг в социальных сетях. Сюда входит ведение групп, запуск платных рекламный кампаний, инфоповоды и прочие инструменты, позволяющие привлечь внимание потенциальных клиентов. SMM достаточно эффективный, ведь более 70% юзеров в возрасте от 18 до 40 лет предпочитают отслеживать новинки, искать информацию и коммуницировать с брендом через социальные сети.

Разница между SMM и SEO очевидна: маркетинг в первую очередь направлен на повышение узнаваемости, а СЕО – на привлечение реальных клиентов. Однако социальные сети оказывают влияние на SEO, ведь если пользователь будет искать товар, компанию или интернет-магазин по названию/бренду/региону, то в первых строках выдачи он увидит не только основной сайт, но и ссылку на группу. Наличие последней повышает доверие и трафик. Эти инструменты можно использовать в паре, что позволит достичь отличных результатов.